John Fitzgerald Kennedy wsławił się swoją zdecydowaną postawą w trakcie zarówno kryzysu kubańskiego, jak i berlińskiego. (...) Wykorzystanie efektu Kennedy'ego oznacza: opanowanie sztuki zaszczepiania innych swoim entuzjazmem, opanowanie takiej sztuki przemawiania, aby porwać za sobą innych, opanowanie takiego sposobu prezentowania własnej osoby, by wzbudzić zaufanie innych.