Generacja P wybrała pepsi i według tego układa sobie życie w nowej Rosji. Bohater powieści, Wawa Tatarski, student Instytutu Literatury, robi zawrotną karierę jako copywriter. Odkrywa nagle, że rosyjski wielki biznes i wielka polityka są zwykłą mistyfikacją, aświatem rządzi reklama. Kto w takim razie rządzi reklamą, kto manipuluje ludźmi, czyniąc z nich bezwolne "przedmioty drugiego rodzaju"?