Ursula Van Urden, niespełniona malarka, przyjeżdża do Middle City na wieść o załamaniu nerwowym młodszej siostry, Ivy, która próbowała szczęścia jako modelka. Zatrudnia się w firmie marketingowej w charakterze łowcy nowych trendów, wkraczając w świat manipulacji ludźmi, ich emocjami i potrzebami. Zafascynowana napotkaną w parku miejską dzikuską, postanawia wykorzystać jej wizerunek do wykreowania "mody na dzikość". Nawet nie przypuszcza, jak bardzo ten krok odmieni życie jej i chorej Ivy.