Moda - nieprzewidywalna, a jednak regularna, wciąż nowa i zawsze uchwytna myślowo - nigdy nie przestała interesować psychologów, estetyków i socjologów. Tymczasem Autor bada ją z nowego punktu widzenia: ujmując poprzez opisy w prasie, odkrywa w niej pewien system znaczeń i po raz pierwszy poddaje prawdziwej analizie semantycznej.