Szczególne i niezwykle wpływowe miejsce we współczesnym społeczeństwie zajmuje komunikowanie naukowe. Dla wielu jest ono gwarantem bezstronności i obiektywizmu w dążeniu do prawdy i rozwoju. Jak się jednak okazuje, również wypowiedzi naukowe naznaczone są subiektywnością, zaś jednym z jej źródeł, obok indywidualnych preferencji autora tekstu, są wykształcone w społeczeństwie wzorce retoryki naukowej