Newsletter

Zarządzanie marką

Jacek Kall , Ryszard Kłeczek , Adam Sagan
Nicht am Lager
Ostatnio widziany
05.12.2016
72,54 zł
Dostawa Deutche Post tylko 2€.
Szybki kurier do 30kg tylko - 4€!
(Sprawdź!)

lub
Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.
W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:
* świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
* sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
* skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
* zarządzanie portfelem marek,
* techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
* finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Książka Zarządzanie marką wysyłka Niemiecy od 2€. Wysyłka do Austrii i innych krajów - sprawdź na stronie "dostawa"

Dane bibliograficzne / Bibliographische info
Rodzaj (nośnik) / Produkt-Typ Buch auf Polnish
Dział / Departement Książki i czasopisma / Bücher und Zeitschriften
Autor / Author Jacek Kall , Ryszard Kłeczek , Adam Sagan
Tytuł / Titel Zarządzanie marką
Język / Sprache polski / polnisch
Seria (cykl) / Ein Teil der Serie ZARZĄDZANIE I MARKETING
Wydawca / Herausgeber Wolters Kluwer
Rok wydania / Erscheinungsjahr 2013
Rodzaj oprawy / Deckelform Miękka
Wymiary / Größe 16.5x24.0
Liczba stron / Seiten 320
Ciężar / Gewicht 0,54 kg
   
Wydano / Veröffentlicht am 20.06.2013
ISBN 9788326442773 (9788326442773)
EAN/UPC 9788326442773
Stan produktu / Zustand Neue Bücher - wir verkaufen nur neue, polnische Bücher.
Inne wydania
Nośnik Oprawa Rok wydania Dostępność Pokaż
książka / book Miękka ze skrzydełkami 2006 Niedostępna [pokaż]




Zapraszamy do zakupu tego produktu.